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    [國內新聞] 新春走基層 | 消費場景“上新” 家鄉年味更濃

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    樓主

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    隨論編輯

  • TA的每日心情
    開心
    2022-6-6 12:22
  • 簽到天數: 5 天

    [LV.2]偶爾看看I

    1#
    跳轉到指定樓層
    發表于 2024-2-13 17:16:05 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

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    戴上龍形頭飾、撐起國潮風傘、選購年節伴禮……春節來臨,全國各地處處洋溢著迎新春的節日氛圍。大街小巷、線上線下,年貨產品日益豐富,場景體驗更加多元。

    人間煙火處,年味正濃時。記者赴多地采訪發現,新消費新場景,讓家鄉年味更濃。

    應景消費

    傳統文化“添頭彩”

    “這是新上的龍形頭飾,戴在頭上特別應景兒?!焙幽鲜÷尻柺新逡毓懦蔷皡^門口西側的一家漢服店里,店員手拿一條青色龍形頭飾向顧客介紹。

    在洛邑古城景區,一位游客身穿漢服、身披龍形配飾打卡拍照。人民網記者 慎志遠攝
    在洛邑古城景區,兩位小朋友展示龍形配飾。人民網記者 慎志遠攝

    洛陽,作為中國十三朝古都,擁有著豐富的歷史文化遺產、悠久的文學傳統以及深厚的人文精神體驗,吸引了大批漢服愛好者前來打卡,帶動漢服產業蓬勃發展。

    在河南省洛陽市一家漢服店里,一位頭戴龍形頭飾的主播在推廣漢服文化。人民網記者 慎志遠攝
    王靜芳(左一)給一位小朋友佩戴龍形頭飾。人民網記者 慎志遠攝

    鐵絲做龍骨,長毛布料做龍背,扭扭棒組成龍角、鱗片、眼影,或斜盤可愛風,或正戴霸氣風,這個春節,龍形頭飾格外走俏。

    “在漢服展示中,頭飾占比較大,搭配不同的頭飾,展現出不同的風格和審美?!饼埿晤^飾的制作者王靜芳告訴記者,手里還不停地忙著制作頭飾。

    為了能在春節前夕趕制出新品——龍形頭飾,王靜芳反復查閱資料、了解細節、構思設計……經過2個月的反復打磨,終于做出適合漢服的“中國龍”。

    “近年來掀起的‘國潮’熱,讓越來越多消費者把春節服裝定位為‘新中式’,古風頭飾供不應求,讓我的業務量增加了好幾倍?!蓖蹯o芳開心地說。

    據了解,僅在洛陽老城區,漢服店就有800多家。2024年元旦期間,漢服消費占比約18%,均價200元左右,帶動漢服租賃消費超2000萬元。

    個性消費

    反向定制“辟新路”

    在浙江省紹興市上虞區的一家制傘廠里,雷鵬琳展示根據網友留言設計的鐳射反光傘。人民網記者 王麗瑋攝

    “喏,就是這把傘!”雷鵬琳拿起一把鐳射反光傘對記者展示。

    臨近農歷春節,很多制傘廠已經放假,但最近走紅網絡的雷鵬琳卻沒有閑下來。作為一家制傘廠的老板,他正忙著跟設計師對接最新款式。

    雷鵬琳回憶說,2022年5月,有網友在傘廠的官方賬號評論區留言:“叔,我走夜路怕被車撞,想要一把鐳射反光傘?!薄澳菞l留言點贊很多,我一看就知道,這東西不難,能做出來?!庇谑橇⒓窗才殴S生產,一上架就賣了7萬多把。

    雷鵬琳展示專為情侶設計的雙人傘。人民網記者 王麗瑋攝
    在雷鵬琳辦公室里,擺滿了各式各樣的傘柄。人民網記者 王麗瑋攝

    開通短視頻賬號,根據評論區留言反向定制雨傘,嘗到甜頭的雷鵬琳從此一發不可收拾。他不僅陸續開發出夏天用的風扇傘、專為情侶設計的雙人傘、垂著簾子的擋雨傘、能方便垂釣者的釣魚傘,還推出國潮風傘,打入“二次元”,因為被網友各種“求傘”而火爆出圈。

    “小姐姐喜歡偏古風,我們就出了京劇臉譜、唐裝美女的傘;一部動漫火了,我們就去談版權,設計出系列傘制產品?!崩座i琳介紹。

    曾經由于同質化競爭,雷鵬琳的制傘廠陷入虧損困境。如今靠著個性化設計,不僅救活了瀕臨倒閉的傘廠,還開辟了新的發展路徑?!跋M谶@條‘個性化’賽道上繼續走下去,走得更好?!崩座i琳說。

    數字消費

    智慧添翼“增動能”

    “不到半個小時,2千單已經拍完,再來一輪產品介紹,之后再上架1千單?!痹诤笈_,一臺電腦、一套文案,王海芳緊盯實時銷售數據,掌控售賣節奏;在前臺,現場售賣講解聲情并茂,而主播其實是一位“數字人”。

    “消費者隨時都可能下單,但我以前沒接觸過直播帶貨,既不了解規則,培養專業主播成本又高,眼看直播帶貨形勢一片大好,只能干著急?!碧崞鹬暗木硾r,常年從事特色農產品銷售的王海芳十分感慨。

    2022年6月,四川省綿陽市涪城區結對幫扶昭覺縣,不僅手把手教學直播帶貨,還帶來了“數字人”技術?!罢嫒酥鞑ブ恍桎浿埔粌煞昼姷亩桃曨l,搭載到大模型訓練后,就可以‘生產’出一個表情、動作、口型與這名主播無異的‘數字分身’?!毕嚓P技術人員介紹。

    在四川省昭覺縣,一位真人主播在綠幕前錄制視頻用于形象復刻。人民網 王雪彤攝
    工作人員正在后臺選擇適合的數字主播形象。人民網 王雪彤攝

    王海芳笑著跟記者算賬:“‘數字主播’直播帶貨以來,公司人員沒有增加,去年為昭覺縣土特產帶貨銷售額達到500多萬元,加上特色農副產品,總銷售額達到1000多萬,效益比前年翻了兩番?!?/p>

    工作人員分揀、打包發往全國各地的年貨禮包。王海芳 攝

    “現在,大家更追求健康綠色的飲食。深居大涼山的蘆筍、臘肉、珍珠米等,都有了自己的‘數字主播’,通過‘永不落幕的直播間’,帶來源源不斷的流量和真金白銀?!蓖鹾7颊f。(喬業瓊、楊迪、慎志遠、王雪彤、王麗瑋)


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